| Internet-markkinointistrategiana hakukoneoptimointi harkitsee hakukoneiden toimivuutta, tietokoneohjattuja algoritmeja, jotka määräävät hakukoneiden käyttäytymistä, mitä ihmiset etsivät, varsinaiset hakutermit tai avainsanat, jotka on kirjoitettu hakukoneisiin ja mitkä hakukoneet suosivat kohdeyleisöään.
Hakukoneoptimoinnista löytyy paljon tietoa, esim. www.tabisearch.com/
ja www.seovault.info/. Alalla
toimii myös useita yrityksiä, jotka tarjoavat kotisivujen valmistusta,
Google mainontaa ja Google-optimointia eli hakukoneoptimointia
palveluina niitä tarvitseville. Netistä kannattaa vilkaista esim. www.pureweb.fi/
ja www.seocanavari.com/
Verkkosivuston optimointi voi sisältää sen sisällön muokkaamisen, sisällön lisäämisen, HTML-koodauksen ja siihen liittyvän koodauksen sekä lisätä sen merkitystä tiettyihin avainsanoihin ja poistaa hakukoneiden indeksointitoimintojen esteet. Sivuston edistäminen käänteisten tai tulevien linkkien määrän lisäämiseksi on toinen
hakukoneoptimointi-taktiikka. Mobiilihaku oli ohittanut työpöytähakua toukokuussa 2015.
Vuonna 2015 ilmoitettiin, että Google kehittää ja edistää mobiilihakua keskeisimpänä ominaisuutena tulevissa tuotteissa. Vastauksena monet tuotemerkit alkavat ottaa erilaisen lähestymistavan Internet-markkinointistrategioihinsa.
Englanninkielellä aiheesta on netti täynnä asiaa, muutama hyvä sivu
on www.search-engine-optimization-seo.net/
ja www.sciencepad.org/
Historia
Verkkovastaavat ja sisällöntuottajat alkoivat optimoida verkkosivustoja hakukoneille 1990-luvun puolivälissä, sillä ensimmäiset hakukoneet olivat luettelossa aikaisemmasta verkosta. Alun perin kaikki verkkovastaavat tarvitsivat vain lähettää sivun tai URL-osoitteen osoitteen eri moottoreille, jotka lähettävät "hämähäkki" "indeksoimaan" kyseistä sivua, purkamaan linkkejä muille sivuille ja palauttamaan sivuilla olevat tiedot indeksoidaan.
Prosessiin kuuluu hakukoneen hämähäkki, joka lataa sivun ja tallentaa sen hakukoneen palvelimelle. Toinen ohjelma, jota kutsutaan indeksoijaksi, erottaa sivulta tietoja, kuten sen sisältämät sanat, missä ne sijaitsevat ja mikä tahansa paino tietyille sanoille sekä kaikki sivun sisältämät linkit. Kaikki nämä tiedot sijoitetaan sitten aikatauluttajalle, joka indeksoi myöhemmin. Verkkosivuston omistajat tunnustivat korkean sijoituksen ja
näkyvyyden arvon hakukoneiden tuloksissa
, mikä loi mahdollisuuden sekä valkoihoisille että mustille hattujen
hakukoneoptimointi-harjoittajille. Elinkeinoelämän analyytikko Danny Sullivanin mukaan ilmaus "hakukoneoptimointi" tuli luultavasti käyttöön vuonna 1997. Sullivan myöntää Bruce Clayia yhtenä ensimmäisistä ihmisistä, jotka suosittelevat termiä. 2. toukokuuta 2007
Jason Gambert yritti tavaramerkkiään termejä hakukoneoptimointi vakuuttamaan tavaramerkkiviraston Arizonassa, että
hakukoneoptimointi on "prosessi", johon liittyy avainsanojen manipulointi eikä "markkinointipalvelua". Hakusalgoritmien aikaisemmat versiot perustuivat webmesteriä tarjoaviin tietoihin, kuten ALIWEB-moottoreiden avainsanametatunnisteisiin tai indeksitiedostoihin. Sisällönkuvauskentät antavat oppaan jokaisen
internet-sivun sisällölle. Metatietojen käyttäminen indeksisivuille havaittiin kuitenkin olevan vähemmän luotettavia, koska metatietokannan avainsanojen valitsijamies voisi mahdollisesti olla virheellinen esitys sivuston todellisesta sisällöstä. Epäyhtenäiset, epätäydelliset ja epäjohdonmukaiset tiedot metatunnisteissa voisivat ja aiheuttivat sivujen sijoitusta epäolennaisiin hakuihin.
Web-sisällöntuottajat myös manipuloivat joitain määritteitä sivun HTML-lähteestä, jotta he voisivat sijoittaa hyvin hakukoneet.
|
